Wie gelingt es einer Unternehmung, Design als Kernkompetenz in der Organisation zu etablieren, strategisch aufzustellen, dementsprechend zu führen und sich davon einen Wettbewerbsvorteil zu erarbeiten? Designmanagement bietet das Handwerk, Designkultur und Managementdenken zu vereinen und sich in einer Erlebniswirtschaft zu behaupten.