Apple löst Google als wertvollste Marke der Welt ab

Apple ist zur wertvollsten Marke der Welt avanciert und verdrängt Google nach vier Jahren vom Spitzenplatz im Ranking der sechsten jährlich durchgeführten Studie «BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands». Rolex und Zurich sind die wertvollsten Marken der Schweiz.

Der Wert der Marke Apple ist den Berechnungen von Millward Brown Optimor zufolge seit 2006 um 859 Prozent gestiegen und liegt derzeit bei 153,3 Milliarden USD, wie es in einer Mitteilung heisst. Apple hat damit 84 Prozent mehr Wert als bei der letzen Studie vor einem Jahr. Eine weitere wichtige Feststellung in der Studie war unter anderem, dass der Gesamtwert aller Marken unter den Top 100 im Wirtschaftsaufschwung des vergangenen Jahres um 17 Prozent gestiegen ist und nun bei 2,4 Billionen USD liegt. Im Hinblick auf die geographische Verteilung ergab die BrandZ-Studie 2011, dass 19 der 100 Spitzenmarken inzwischen auf Unternehmen in den «BRIC-Märkten» entfallen, während es 2006 erst zwei waren.

Im Rahmen der von WPP in Auftrag gegebenen und von Millward Brown Optimor durchgeführten Studie BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands werden die 100 wertvollsten Marken der Welt nach ihrem Wert in US-Dollar ermittelt. Die Analyse beruht auf einer Kombination aus Finanzdaten und Verbrauchermeinungen zum Markenwert.